|
Проект
E-generator.ru существует лишь несколько месяцев, в его
рамках выполнено 73 заказа. Однако основатель и главный редактор этого сайта Юрий Белоусов
считает, что ни одно рекламное агентство не может предложить
такой выбор свежих идей для новых брэндов, слоганов, сценариев
и прочей креативной продукции, как E-generator.ru.
Штаб-квартира виртуальной биржи идей E-generator находится в
Новосибирске. Идеи для нее поставляют более 2000 авторов,
большинство из которых никогда не работали в рекламе. Слоганы и
сценарии придумывают служащие банков и страховых компаний,
менеджеры по продажам, системные администраторы, инвалиды,
пенсионеры и студенты. "Наши авторы все мыслят по-разному,
потому что все они из разных мест", - говорит Юрий Белоусов. В
этом он видит конкурентное преимущество своей биржи.
Из-за постоянного потока заданий профессиональные креативщики
порой начинают мыслить стереотипно, рассуждает 27-летний Юрий
Белоусов. "Когда я работал в рекламном агентстве, - вспоминает
он, - мне как-то приходилось писать рекламу для маргаринов:
сегодня для одного маргарина, завтра для другого маргарина,
послезавтра для третьего. И уже начинали появляться навязчивые
мысли".
Новосибирская рекламная группа "Мелехов и Филюрин", в которой до
создания своего бизнеса работал Белоусов, сейчас один из его
заказчиков. Но большинство клиентов E-generator находятся за
пределами Сибири: в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и др. Есть
и зарубежные заказчики - в Польше и Латвии. Стать клиентом биржи
легко на расстоянии: сначала нужно зарегистрироваться на сайте,
заполнив короткую анкету.
Потом менеджер биржи связывается с заказчиком, уточняет заказ и
пересылает договор для подписания. По получении подтверждения перевода денег задание рассылается
авторам или помещается на сайте. По словам Белоусова, в течение
первого получаса может прийти 50 - 60 идей. Из последних заданий:
название новой линейки соков ООО ТК "Тагарская" (предложено 316
решений) , идея телевизионной передачи с Ириной Апексимовой (54
решения) , предвыборный слоган для КПРФ (123) и название
моторного масла (332) для рекламного агентства под кодовым
названием "Х". (Многие клиенты не хотят, чтобы об их планах было
известно всем.
Поэтому доступ к основной части информации получают лишь авторы,
заработавшие высокий рейтинг. ) Однако многие специалисты к подобным
виртуальным проектам относятся скептически. "Такого рода вещи были
популярны во время интернет- бума середины 90-х гг. Сегодня романтиков
гораздо меньше. Я не думаю, что концепция биржи идей имеет будущее",
- говорит Борис Лобзов, менеджер консалтинговой компании Accenture.
Однако создатель E-generator считает, что российский клиент
созрел для его интернет-биржи лишь недавно. Идея пришла ему в
голову три года назад. Тогда Белоусов, физик-теоретик, выпускник
Новосибирского государственного университета, работал в Москве в
качестве автора юмористической передачи "Бис" на ТВ-6. Иногда
ему не хватало собственного творческого заряда и он с тоской
вспоминал о студенческих годах, когда всяческих идей было в
избытке (Белоусов, кстати, был президентом студенческого клуба "Квант", аналога КВН). Однако студентов, которых переполняют идеи,
по всей стране очень много, и было бы неплохо сделать сайт, на
котором выставлялись бы заказы, над которыми мог "думать весь
Интернет". "Но тогда Россия не была к этому готова", - говорит
Белоусов. Такая услуга могла быть ориентирована на малый и
средний бизнес, объясняет он, а Интернет три года назад в нашей
стране еще не был обычным инструментом для компаний этого
масштаба.
Однако в конце прошлого года Белоусов, к тому времени совладелец
небольшой продюсерской фирмы, понял, что время пришло. На проект
требовалось несколько тысяч долларов. После ряда неудачных
попыток найти инвестора Юрию удалось убедить гендиректора
новосибирской компании - производителя леденцов ООО "Росси" Юрия
Шишкина. За 50% -ную долю в проекте тот согласился ежемесячно
вкладывать $1000. Отдельного штата у E-generator пока нет -
контакты с клиентами, бухучет и прочие функции осуществляют
сотрудники продюсерской фирмы.
Для рекламы биржи Белоусов задействовал свои связи в Интернете (он автор еще
одного интернет-сайта - ZaSHiBiS.Ru) , попросив
знакомых разместить на своих сайтах статьи о новом проекте. В
первый же месяц у биржи было почти 300 авторов. Одним из первых
победителей стал технический директор крупного завода в Тюмени,
придумавший название для канцелярского магазина - "Настольные
технологии".
Стандартная цена выполнения заказа по генерации идей - $200.
Биржа оставляет себе половину суммы, остальное распределяется
между автором победившего варианта и наиболее активными
участниками. Впрочем, для многих участников деньги не главное.
Владимир Казачков, ведущий специалист страховой компании "РК-
Гарант", говорит, что для него это прежде всего возможность
реализации творческого потенциала. Раньше он мог реализовать его
в науке (Казачков - кандидат медицинских наук) , сейчас с этим
сложнее. Зайдя как-то на сайт E-generator.ru Казачков увидел
предложение придумать название для магазина. "Это было просто. Я
подумал, почему бы не попробовать? А потом затянуло", -
рассказывает он.
В среднем процесс генерации занимает две недели, в течение
которых заказчик может корректировать задание. Но биржа
зарабатывает не только на собственно генерации. Если какие-то
идеи ему понравились, он может их приобрести, и E-generator
тогда доводит до ума выбранные варианты. За все время
существования сайта доход составил $30 000 при вложенных $9000.
В августе был сильный спад, но два месяца проект работал с
прибылью. Белоусов не считает, что конкурирует с традиционными
агентствами. Главное отличие - E-generator не берет на себя
выбор окончательного варианта. "Выбор - это тоже работа, и очень
ответственная", - говорит Белоусов.
"Сначала, конечно, очень странно было, что все будет происходить
где-то в Интернете. Но мы получили около 60 вариантов роликов! "
- говорит Виктория Эмсон, консультант по рекламе латвийской
телекоммуникационной компании Telenets, для которой авторы E-
Generator придумывали сценарии аудиороликов, продвигающих
телефонные карты. Telenets требовались веселые ролики, которые "
были бы интересны как анекдот на тему фирмы". Три понравившихся
сценария перевели на латышский. Telenets уже запустил первый
ролик на обоих языках, на очереди - следующий.
Услугами биржи пользуются также рекламные и вообще креативные
компании. Небольшим фирмам это позволяет не нанимать
дополнительных сотрудников. " Через этот ресурс можно получить
поистине любопытные идеи, - считает Константин Серебряков,
гендиректор московской продакшн-студии "Проект "Мы". - Например,
для последней выставки нам предложили установить на нашем стенде
барабан. По мысли криэйтора с E-generator.ru, крутящийся барабан
символизирует современное развитие российского кинематографа.
Идея нам очень понравилась, но мы не стали ее использовать из-за
того, что на выставочном стенде было недостаточно места".
"Проект "Мы" приобрел уже около 40 решений, сгенерированных на E-generator. Правда, пока реализована только одна идея - сценарий
для мультфильма. Впрочем, некоторые компании используют авторов
биржи не столько для получения готового варианта, сколько как
источник маркетинговой информации. "Обычно нужно не меньше трех
фокус-групп, каждая стоит около $800, и очень много мороки:
нужно отбирать людей, снимать помещение. А тут вроде все хорошо
укладывалось в $200 - 300, и это заняло около недели", - говорит
Александр Садыков, руководитель отдела маркетинга корпорации "Сибирское здоровье", производящей биологически активные добавки.
Серебряков из "Проекта "Мы" уверен, что у E-Generator большое
будущее. Он даже предлагал его владельцам купить долю в проекте,
но стороны не сошлись в цене. "Я уверен, что у компании будут
последователи. От прародителя они будут отличаться тем, что
будут специализироваться в какой-то узкой области", - говорит
Серебряков.
Ведомости www.vedomosti.ru
Ольга Промптова, Владимир Моторин
Источник: www.rabota.mail.tru
Все
истории и идеи для бизнеса
|
